品牌承載的是國家榮譽，是國家綜合實力的體現，是民族自豪感的源泉。習近平總書記提出要“推動中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變”。航天通信控股集團股份有限公司（以下簡稱航天通信或公司）作為中國航天科工集團有限公司（以下簡稱航天科工）控股，滬深兩市唯一一家具有導彈武器系統總體設計、總裝保軍企業的國防科技型上市公司，始終以“技術創新、商業模式創新、管理創新”為抓手，以“信息化、社會化、市場化、國際化”為導向，秉承“專業精益、創新友善”品牌理念。為了貫徹航天科工品牌戰略，航天通信以“夯實通信之基礎、拓展創新之路、熔鑄品牌之魂”為工作脈絡，致力于打造航天科工品牌核心載體的“四梁八柱”，努力成為市場競爭的佼佼者，以品牌建設推動轉型升級，助力實現中國創造、中國質量和中國品牌的有機統一。

夯實通信之基,形成品牌影響力

品牌影響力的鑄就來自于所在行業的積淀，而行業積淀的形成，來自于不斷深耕和迭代的業務及產品。航天通信自實施轉型升級以來，一直在努力構建“一主一基一升級”業務框架，推動4+1+1戰略落地。這其中最重要的一環就是以通信產業為主業，打造“移動互聯、通信裝備、航天應用、智慧產業”產業“四梁”。通過以移動互聯終端制造集聚產業優勢，以軍用通信裝備制造鞏固戰略地位，以航天應用形成集聚效應，找準特色定位融入智慧產業發展，以達到集聚區域產能、整合優勢資源，打造通信全產業鏈，服務軍民融合國家戰略的目標。夯實通信主業地位，是形成品牌影響力的基礎，也是航天通信品牌建設的戰略起點。這個目標設置契合全球價值鏈重構、制造導向轉為創新導向、品牌導向的發展趨勢，符合黨中央、國務院大力推動品牌建設，引領供需結構升級的要求，完全融入航天科工建立與轉型升級戰略相適應、與產業升級相符合、與國際相接軌的品牌體系。從工作成果看，航天通信所屬企業進入中國電子信息百強、自主研制的操作系統通過國家信息安全測評中心認證檢測、通信裝備配套國家重點任務、IPv4/IPv6協議交換平臺全面部署黨政企等單位等一系列成績，都證明航天通信的“通信”品牌名片正在形成，以品牌推動產業升級的新動能正在集聚。

拓展創新之路,打造品牌增長極

有了品牌影響力形成的基礎，就有了品牌建設的動力，通過創新，不斷集聚品牌的價值創造能力，就成為了品牌建設的重中之重。航天通信始終堅持將“塑造金字品牌、打造百年企業”作為一項戰略性工程來抓，聚焦建設一流通信行業上市公司這個總目標，航天通信在航天科工品牌建設的總體框架下，細化品牌規劃目標，努力做到有戰略、有計劃、有組織、有支撐、有保障、有落實、有檢查，將“專業精益、創新友善”的品牌理念全面融入科研、生產、供應、銷售、服務各個環節，以“技術創新、商業模式創新、管理創新”推動品牌建設，以品牌建設帶動“生產經營和資產運營”雙輪驅動（品牌影響擴大產品生產、品牌價值支撐資本運營）。從創新能力看，航天通信到2018年底累計有效專利數689件，有效發明專利107件，2019年目標要達到累計770件有效專利，創新能力逐年提升，為品牌建設不斷注入新動能；從開展工作看，通過設立航天科工通信技術研究院，對接外部產業資源，整合通信產能和技術能力，重點發展5G移動互聯、物聯網應用、通信裝備制造自主移動操作系統與服務、專網通信、云端構架等細分領域的系統頂層設計能力，逐漸形成創新牽引品牌建設、以品牌建設推動價值創造的新格局；從新動能看，通過打造“兩岸+雙創”新模式，開啟了“信息互通、資源共享、能力協同、開放合作、互利共贏”新業態體系建設，為打造新的品牌增長極奠定了基礎。

熔鑄品牌之魂,凝聚核心競爭力

 

航天通信始終踐行航天科工“專業精益、創新友善”品牌建設理念，以“專業”夯實品牌建設的“基石”，以“精益”打造品牌建設的“利器”，以“創新”提供品牌建設的“動力”，以“友善”構建與社會溝通的“橋梁”，熔鑄航天通信的品牌之魂。通過以顧客和市場為中心，以創造品牌價值和提升品牌資產為目標，充分發揚航天傳統精神和現代“工匠精神”，堅持以更好的創意、更好的質量、更好的用戶體驗、更高的用戶滿意度、更多的用戶好口碑創造新名片，凝聚航天通信的核心競爭力，傳遞品牌價值、提升品牌品質、塑造品牌形象。通過構建并優化符合集團公司要求的品牌體系，依托“航天通信”品牌主體，通信產業打造“航天迅馳”“海派”“易訊”“捷誠”“新興”“靈通”子品牌，航天防務產業打造“前衛”“新陽”子品牌，紡織及服務產業打造“中匯”“中鑫”子品牌。通過發揮主流媒體、行業媒體等的宣傳作用，積極參加品牌展會、品牌活動、專業展會、行業論壇、產品推介、人才招聘等重大活動，講好航天通信品牌故事，助力核心業務品牌市場推廣。通過實施品牌戰略，持續健全品牌體系建設、完善品牌管理機制、創新品牌監管手段、凝聚品牌發展共識，推動品牌建設質量進一步提升，拓展新的業務領域和成長空間，進而形成整體競爭合力。

新時代開啟新征程，航天通信將落實航天科工品牌建設工作要求，把握新形勢、新業態、新模式下的企業運營規律和產業發展規律，大力實施品牌戰略，明確自身戰略定位和品牌定位，做強產業，做優品牌，落實建設一流通信行業上市公司目標高質量發展各項要求，為服務國家戰略、服務國防建設、服務經濟建設做出更大貢獻。

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